My Benetton Experience

Saturday Nov 8, 2014

IMG_0176

IMG_0184

 

Cardigan, blouse, jeans, – all Benetton

photo by Alina Valitova ( instagram@alinavalitova )

Guest star – Bazar The Dog, beloved dog of Daria Avetisova

В октябре компания Benetton открыла двери своего флагманского магазина на Тверской, 19 в новой концепции, которая называется “On Canvas” – “На холсте”. Ключевой идеей стали функциональность и комфорт. Эта обновленная концепция  — дань трикотажу United Colors of Benetton, который заслуженно является фирменным знаком марки. Именно с него началась история создания Benetton, когда Джулиана Бенеттон связала своему старшему брату Лучано ярко-желтый свитер ручной вязки. В тоскливой серой послевоенной толпе Лучано выделялся благодаря своему ярком джемперу: неудивительно, что молодой человек быстро понял, с чего можно начать семейное дело. Семья Бенеттон не была богатой и покупка вязальной машины стала большим событием для них, однако в скором времени был продан первый голубой джемпер, а спустя еще несколько месяцев – первая коллекция, состоявшая из 20 изделий. И вот уже количество заказов выросло до 20 тук в неделю, а производство требовало расширения. К 1965 году возникла группа Benetton, а семья вложилась в покупку фабрики, поняв, что обороты растут в геометрической прогрессии. Лучано Бенеттон не только вовремя уловил желание людей носить яркий трикотаж, но и иметь возможность совершать покупки без советов продавцов. В магазинах Benetton появилась возможность самообслуживания – товары лежали на открытых полках во всем многообразии цветов и размеров, так же, как и сегодня это сделано в главном магазине на Тверской.  Я создала свой образ с использованием трикотажа Benetton и своим видением этой “уютной” концепции, однако выбрала не яркий трикотаж, а, напротив, серый, сдержанный, по-осеннему спокойный и теплый.

И, конечно, мне захотелось вспомнить несколько архивных рекламных кампаний Benetton, не провокационных и акцентирующих внимание на острых социальных проблемах, таких как расизм или домашнее насилие, а посвященных именно трикотажу – основе ДНК марки, чтобы и у Вас появилось желание заглянуть в магазин на Тверской и вспомнить о славной истории бренда.

Noma Han - Benetton Fall 2010 Winter 2011 - 1

Осень-зима 2010/2011
benetton-1984-2
Осень – зима 1984/1985
Снимок экрана 2014-11-08 в 19.35.25
Осень – зима 1984/1985
Benett1983Campaign
Осень-зима 1983/1984
united-colors-benetton-ucb-italy-2013-spring-summer-womens-advertising-campaign-08x
Весна-лето 2013
photo 1
Рекламная кампания,снятая между 1987 и 1990,точный сезон выяснить не удалось
453_40anniversarycampaign
Осень-зима 2006/2007

»

November 18th, 2014 | 12:17

Comment

Inspiration is all around me...